網絡廣告代理業務已為Google帶來數十億美元的進帳。現在，Google開始向互聯網以外領域大舉進軍，這次的目標是報紙和電台等傳統媒體的廣告版面及時段。
此舉將為這家互聯網搜索引擎公司打開巨大的新市場，但也有可能讓Google發現到其自動廣告植入技術的局限性。這種技術在2004年為Google帶來三十多億美元收入。
Google上周三宣布，計劃收購dMarcBroadcasting。後者是一家在網上向廣告客戶出售電台廣告時段的公司。這次收購計劃是Google廣告代理業務向網絡之外擴張的最新舉動。
dMarc能自動將商戶的廣告內容輸入電台的電腦系統並播出。Google將為這宗收購支付1.02億美元的現金；另外，如果dMarc能達到一定目標，Google還需在三年內另外向其支付11億美元。
龐大結算中心
多數人都認為Google只是一個信息搜索中心。但從商業角度來看，Google更像是一個龐大的廣告「交易和結算中心」。這個中心的核心部份是Google的廣告排序優先權自動拍賣系統；當互聯網用戶輸入查詢關鍵詞後，獲得優先權的廣告會出現在查詢結果頁面上最醒目的位置。
多數廣告客戶只要登錄系統就可輸入廣告並參與競投排序優先權。而且，只有當用戶點擊廣告時他們才需向Google付費。Google同時還代理登在其他網站上的廣告，有時是通過關鍵詞連接到其他網站。
Google近期在其互聯網廣告技術向傳統媒體市場拓展方面作出了一系列舉動，收購dMarc是最新動作。Google透露，自去年以來，它已為廣告客戶在三家雜誌及《芝加哥太陽時報》（ChicagoSunTimes）上投放廣告。Google行政總裁施密特（EricSchmidt）去年底表示，正考慮將其廣告系統向電視廣告領域拓展。
大小客戶通吃
Google進軍非網絡媒體策略的核心想法是，雖然近年網絡市場的地盤日漸擴大，報紙、電視和電台等傳統媒體仍擁有龐大的市場。據大型廣告公司PublicisGroupe旗下媒體服務公司ZenithOptimedia的數字，去年美國網上廣告市場約為100億美元，與整個廣告市場2500億美元的總規模相比還只是九牛一毛。
在向新領域拓展的過程中，Google將依靠一個潛力巨大的優勢，那就是其龐大的廣告客戶群。據Google的內部文件顯示，去年購買Google代理的網站廣告或Google自己廣告版面的商家超過40萬，這些商家遍布各個行業，既有福特汽車（FordMotor）這樣的工業巨頭，也有銷售小鳥專用紙尿布的AvianFashions。
華爾街日報