星巴克（Starbucks）月中公布進軍荷李活第一擊，在美國及加拿大全線約5500家咖啡店，替LionsGate娛樂公司宣傳新片《AkeelahandtheBee》（暫譯阿基拉和拼字比賽），為該片4月28日在全美2000家戲院公映造勢，如在咖啡杯套外印上該片的廣告、透過店內自設的Wi-Fi網絡擴放預告片、4月4日起各分店售賣該片原聲CD唱片等。該片落畫後，星巴克全線分店會售其DVD。雖然雙方並無披露合作條款，但市場流傳星巴克可獲部份票房收益。
紐約Vogel資本管理傳媒業分析師HaroldVogel說，類似的商業合作，若是荷李活大片，涉及的金額一般是4000萬至5000萬美元，估計《阿》片的合作協議涉及1000萬美元。他看好這次合作，理由是以往麥當勞、堡加敬都參與過宣傳電影，確能為生意帶來巨大實益，相信星巴克是次冒的風險很小。
上年約售350萬張CD
星巴克近年分店愈開愈多，遍布全球各地，儼然形成一種獨有的咖啡文化，在神州大地的成績更是有目共睹。近年該公司業績穩步增長，截至9月底03至05年的年度純利，依次為2.65億、3.89億及4.94億美元，分別增長27%、47%及25%。然而，管理層沒有自滿，不斷開拓收入來源。
自04年邀請現任娛樂部門總裁KenLombard加盟，星巴克即加快唱片業務發展，參與唱片製作及分銷，雖然公司尚未提供該業務收益數字，但曾向《華爾街日報》披露上個年度賣出的CD近350萬張，成績不俗。
將咖啡融入優閒生活
管理層食髓知味，相信娛樂事業的生意潛能難以估計，遂決定打入荷李活，繼《阿》片之後，星巴克密鑼緊鼓部署發售其他電影DVD，並着手與荷李活製作公司洽談拍片計劃。Lombard明言，進軍荷李活的計劃籌備已久，千挑萬選後終選定《阿》片打響頭炮，理由是該片合咖啡店顧客的品味。
星巴克主席HowardSchultz與荷李活早有連繫，是史提芬史匹堡製作公司夢工場的董事。Schultz說，繼承涉足唱片業的佳績，星巴克進軍荷李活，最終會改變電影宣傳及分銷的遊戲規則。
另外，星巴克計劃稍後在咖啡店售賣書籍，又有意讓顧客在店內下載MP3音樂，務求娛樂業務發展更全面，與咖啡生意相輔相成，該公司似乎有意將咖啡融入優閒生活，建立一個獨有、內容豐富的文化品牌。
本報記者