鳳凰衛視（8002）52周高位1.64元，低位0.91元，最近以圓底走勢見底。昨收1元，較歷來最高2.525元低6成，較00年招股價潛水7%，現價值博率不弱。
■鳳凰衛視前身是衛星電視（StarTV），91年啟播，後來由梅鐸的新聞集團收購。另方面，軍人出身的劉長樂，在上世紀88年由石油貿易中賺得第1桶金後，進軍媒體事業。梅鐸引入劉長樂，公司改組，00年6月以每股1.08元招股上市。
現時，梅鐸與劉長樂各佔鳳凰衛視37.50%，各佔市值18.50億元。梅鐸當年向李澤楷收購鳳凰衛視前身，至今帳面虧損多少，一時也難算得清楚，總之是很多個億。
鳳凰衛視第3大股東是中銀集團，持股量8.30%。除此之外，並無任何機構投資者持股量逾5%須披露（有1個美國小型股基金持股量2.53%）。3大股東以外的貨，值8億餘元。
廣告銷售高速增長
■在03年之前，鳳凰衛視蝕多過賺。搞媒體事業，通常先要大燒鈔票。04年（12月年結），集團獲利1.51億元；重生原因，是集團推出1個全新的多個廣告代理銷售系統，全國廣告代理均可參與推廣廣告時段，廣告銷售高速增長。
05年首3季，集團營業額8.83億元，增6%；純利1.34億元，增12%。鳳凰衛視中文台，是核心資產所在，首9月經營業績2.59億元；其他衛視資訊台、電影台、美洲台及歐洲台，均仍見紅。
05年盈利預測1.73億元，每股3.5仙；06年盈利預測2.15億元，每股4.4仙。現價往績PE32.8倍，05年預期28.6倍，06年預期22.7倍。
■05年6月底，鳳凰衛視手上現金5.20億元，無任何銀行借貸。
●鳳凰衛視06年PE22.7倍，看似不算便宜。但到底「鳳凰衛視中文台」是1個非常有價值的品牌，享有較高的市場評價亦理所當然。要重見去年初1.64元高價，恐不容易。中線目標價1.30元，有潛在升幅30%。
何車