市民大眾消費意欲升溫，商戶自然更願意花錢在廣告宣傳，去年全年本地廣告收入增長超過一成；有廣告公司指出，今年市道將承接05年動力，預期仍有5%增幅。然而，儘管餅大了，但要在廣告市場中分一杯羹，殊不容易，必須擁有上佳的策略和點子，才能奪得客戶及消費者的歡心。
屢獲業界殊榮的李奧貝納廣告有限公司，去年亦取得佳績，單是聖誕期間的收益，相比04年增長達一成。李奧貝納廣告董事總經理鄭家強指出，05年廣告業表現不俗，整體收入增加逾一成，相信增長動力可帶到今年，但預期稍為放緩，全年升幅約5%。
互聯網廣告不容忽視
對於廣告花費，各行各業的「進取心」不盡相同，鄭家強表示：「銀行、電訊及消費品公司，例如銷售女性美容、護膚及瘦身產品的企業，都是去年主要的廣告商，估計這情況今年將持續。」
此外，鄭家強認為，由於今年舉行世界盃，因此個別行業例如啤酒、零食及運動服裝公司會投擲更多金錢在廣告宣傳上；其實近年體育盛事對電視收視率影響甚大，故廣告客戶愈來愈重視這方面的開支。
雖然電視廣告仍是商戶的首選宣傳渠道（據ACNelson統計，約佔整體廣告開支4成），但鄭家強指出，互聯網廣告增長甚速，除了由於該市場基數較小外，青少年多上網少看電視亦是原因之一。他還指出，新興的戶外宣傳媒體或會對傳統媒體（如報紙）帶來衝擊。
策略與創作要配合
至於如何在競爭熾熱的廣告界中脫穎而出？鄭家強坦言，本港廣告市場已很成熟，很難令消費者對宣傳產品留下印象，重點始終在創意；此外須多考慮廣告客戶需要，除電視以外，以多方途徑（例如戶外宣傳）令產品接觸消費者。
要想出好點子、富創意的廣告，必須擁有一群優秀的員工，李奧貝納廣告對招聘、培訓及公司制度也相當重視。關於制度，鄭氏說：「做廣告有兩方面很重要，一是策略，如何賣一個廣告；另外是創作概念，即如何執行，兩者必須平衡。舉例說，早前我們幫恒生銀行做的一個保險廣告，說的是『未來來得比你想像中快』（策略部份）；創意部份就是一個嬰兒笠上衣服，瞬間變成大人，出來的效果很好，獲得多個獎項。」
記者：袁國守