隨着電視收視率下降，網上瀏覽日益普及，本港網上廣告市場發展迅速。據市場調查機構IDC的調查，05年網上廣告市場規模上升38%至2700萬美元（2.1億港元），預期06年繼續增長46%至3940萬美元。
06年料增長46%
雅虎香港營業部主管（香港及南中國區）黃雅芬表示，今年本港整體廣告市場規模達23億美元，與台灣相若，增幅約4至5%；當中網上廣告只佔1%，相對於台灣的3%及美國6至7%為低，她認為，香港網上廣告市場「仲有很大發展空間」。
網上廣告市場能夠急速發展，主要是本港電視收視率正在下降，雖然電視廣告收費並無加價，但相對於每名觀眾的廣告成本則上升，引發廣告商另覓新廣告途徑。而本港電視收視率下降，她相信與本港僱員工作模式改變有關，現時打工仔很晚才下班，電視的黃金時段由早年的7點延至晚上10時過後。
黃雅芬又指出，現時網上廣告客戶漸趨多元化，過往以電訊和銀行業客戶為主，今年已擴至消費品客戶，例如化妝品、護膚品、洗頭水、地產廣告及娛樂電影等。
貼身服務目標客戶
至於雅虎的全球網上廣告業務，05年首3季錄得50%升幅，雅虎香港的網上廣告收費是按每千次出現率收取60元，最低消費為3萬元。為針對目標客戶，他們會利用客戶申請電郵信箱提供的背景資料，如年齡及性別等，向網民發放針對性廣告；又會跟蹤網民瀏覽網頁內容的習慣，分析及給予針對性廣告。
06年雅虎將致力發展豐富網上廣告內容的技術，將廣告畫面輕易放大縮小，播放聲音及影像，有關增值服務將向客戶收取技術顧問費用。該公司並會繼續增聘人手，以配合業務發展。
本報記者