繼傳統平面、電子媒體以及互聯網後，虛擬的電子遊戲世界正逐漸成為美國企業宣傳促銷的另一戰線，鎖定的對象主要是30來歲的男性。但部份廣告業人士認為，電子遊戲要成為宣傳商品的主流，仍須走很長的路。
英國石油公司旗下的BPLubricantsUSA為吸引更多美國年輕男性購買其出品的Castrol高性能汽車潤滑油，結果該公司把觸角伸向時下年輕人最喜歡的賽車電子遊戲。
BPLubricantsUSA在全球最大電子遊戲商ElectronicArts推出的賽車遊戲「拼搏最高時速」（NeedforSpeedMostWanted），見縫插針地在虛擬賽道兩旁的廣告板，或車庫等場景為Castrol潤滑油大賣廣告；此外，玩家只要輸入「密碼」，遊戲即可彈出一輛高性能CastrolSyntecFord跑車讓玩家在賽道上作賽。
市場媲美荷李活電影
BPLubricantsUSA市務經理德比亞西說：「我們正找尋新的渠道去接觸這班年輕人」。德比亞西沒有透露今次促銷計劃的費用，只表示這是十分有效的宣傳推廣途徑。
ElectronicArts網絡及電子遊戲廣告部主管舒密克表示，在該公司05年推出的33隻電子遊戲中，有11隻遊戲附帶商業廣告，包括「拼搏最高時速」和「06年世界盃」（FIFA06Soccer）等。
廣告業人士指出，美國目前的電子遊戲市場銷售額已達到100億美元，與荷李活的票房規模幾可比擬，愈來愈多人認識到電子遊戲是促銷產品的理想宣傳途徑。據研究顧問公司NielsenEntertainment估計，美國今年在電子遊戲機及個人電腦遊戲內賣廣告的開支約7500萬美元，預期2010年前將快速增長至8億至10億美元。
缺乏中介人有礙發展
電子遊戲公司指出，微軟、新力和任天堂推出的新一代電子遊戲機，與互聯網的聯繫將更加密切，可望為更多更具創意的廣告提供平台，促進電子遊戲廣告活動。
據統計，現時美國的電子遊戲玩家主要是30歲左右的年輕男性。電子遊戲發燒友網站1UP.com.總編輯肯尼迪表示，這些玩家其實很歡迎在電子遊戲場景中加入廣告，因為這樣可以更加逼真。
部份廣告業人士說，電子遊戲廣告尚在萌芽，目前的增長相對緩慢，要成為主流媒體需走很長的路。互聯網市場營銷公司aQuantive行政總裁麥安德魯斯表示，企業應小心衡量花多少錢在電子遊戲廣告上。
ElectronicArts的舒密克等電子遊戲業人士表示，在目前企業與電子遊戲供應商達成的廣告協議中，約75%是雙方直接洽商而成。雖然大型廣告公司StarcomMediaVest等是電子遊戲廣告的先鋒，但整體而言始終涉足不深，缺乏中介人將有礙電子遊戲廣告高速發展。
路透社