滬的士電視播廣告 創商機15億

滬的士電視播廣告 創商機15億

中國的士流動電視廣告這種新興廣告媒體,正在內地蓄勢待發!由於的士顧客都是高收入和高學歷人士,對廣告客戶有一定吸引,如果以目前覆蓋率最高的上海作估計,全部的士都裝上電視,將可創造高達十五億元(人民幣.下同)商機;不過,有廣告公司高層認為,這種新媒體要發展成功,還有一段路。

最早在的士推出流動電視的上海東方明珠移動電視一份調查顯示,六成的士客年齡介乎二十六至四十五歲,六成八屬於管理層和專業人士;八成以上月入二千五百至八千元,大專以上學歷佔七成以上,說明這種媒體有一班高消費客群在背後支持。

的士客消費力高

內地大型廣告公司、突破傳播行政總裁鄭香霖接受本報訪問時稱,這兩年的士廣告收入的確持續增長,但發展未普及,很多客戶只是嘗試形式落廣告。
常坐的士的他說:「很多時都無開機;或者壞機,畫面變成定格,我問過司機為甚麼會這樣,他都說沒辦法。」內地經營商控制質素有問題,加上難評估廣告效益,如每個客的車程多長等,都阻礙了市場發展。上海四萬輛的士,約只有二千輛安裝了。
他引述尼爾森媒介研究調查指,去年內地廣告收入約二千六百億元,的士流動廣告只佔很少,數據顯示,今年的士電視廣告收入只得數百萬元。廣告客戶亦不多,主要有手機、啤酒商等。

投資大阻礙發展

的士流動電視行業吸引了一些營運商,如北廣傳媒移動電視、上海東方明珠移動電視等,北廣傳媒移動電視去年曾揚言要在去年底,在北京三千輛的士安裝電視,但至今才裝了千多輛。
有業者分析,在北京和上海,的士廣告覆蓋率遲遲未達規模,是因鋪設一個成熟的數碼電視網絡,需投入一定數量的發射機和機頂盒解碼器,還有液晶顯示屏,現時最多人用的歐洲DVB-T標準的發射機,一台要過百萬元,投資絕對不菲。另一個原因,是業界還在摸索,甚麼安裝模式最好。
本報記者/《成功營銷》