2008年北京奧運會吉祥物終於敲定，象徵奧運籌備工作揭開新一頁，也正式為奧運這盤大生意舉行了揭幕禮。自從1976年蒙特利爾奧運以來，奧運都是賺多蝕少，尤其是相關的商品，北京奧組委市場開發部部長袁斌早前說，吉祥物銷售收入歷來都是奧運特許商品銷售中最高的。奧運（只談夏季）吉祥物的始祖，是1972年慕尼黑奧運會的德國小獵犬瓦爾迪（Waldi）。它的出現令奧運會與民眾的距離大大拉近，奧林匹克的精神更能具體表現出來，此後每屆奧運吉祥物從未缺席。
吉祥物演化有序
吉祥物的題材多來自動物，尤其是能代表主辦城市或國家的動物，但1996年亞特蘭大奧運打破傳統，首次以電腦製作吉祥物，名叫易希（Izzy），是幻想出來的生物。至於吉祥物脫離單身族，始於2000年悉尼奧運，澳利（Ollie）、悉德（Syd）及米利（Millie）分別代表澳洲3種動物──笑翠鳥、鴨嘴獸及針鼴鼠。
來屆北京奧運，吉祥物又有創舉，數目多達5隻，莫非想人買多幾個？上屆雅典吉祥物雅典娜和費沃斯獲利2.01億美元，前屆的「悉尼3寶」賺2.13億元，單看數字，果然數目較多的贏個馬鼻。北京的5福娃銷售如何，還須拭目以待，據專家估計，5福娃可獲利25億元人民幣，折合約3.1億美元，拋離上兩屆的吉祥物。事實上，自去年8月，即使未有吉祥物，北京奧運特許商品推出以來，已共有600款特許商品在市面銷售，截至今年8月累積銷售達6億餘元人民幣。
國內概念股先熱
自1996年奧運起，商業味一屆濃過一屆。近年中國經濟騰飛，今年首3季經濟增長9.4%，國民購買力不斷提高，經濟背景與1988年漢城（今稱首爾）奧運相近，當年南韓的經濟也進入起飛階段，而該屆奧運也賺了3億美元。
所以，國際奧委會對北京奧運樂觀，主席羅格（JacquesRogge）估計可賺到2.4億美元（18.7億港元），將是近20年來最賺錢的奧運。而北京奧組委獲得的商業贊助，按目前走勢，極可能達12億美元，是上屆的兩倍，可見商界都在瞄準北京奧運。
5福娃甫開售僅幾天，京城多個零售店都銷情報捷，更有個別店舖賣斷市，連帶奧運概念股也熱起來，昨日多數逆市上漲，其中在京城從事零售的北京城鄉升逾3%。
有評論指內地盜版氾濫，5福娃收益恐受損，其實，若5福娃能令內地同胞從此正視知識產權，其利之大，實遠遠超越盈利數字。
本報記者