不少人對旅行團厭倦了。那些朝七晚十一、趕鴨仔式的所謂旅遊，已不能滿足新一代的旅客。於是，有人發出了個性旅遊的呼聲，私人導遊，也應運而生。
與旅行團不同，私人導遊提供個性化服務，「去哪裏、看甚麼」的問題，都是由客戶來決定。這種服務對於不諳中文的外籍旅客來說更是不可取代，因為私人導遊可以一對一地解答他們心目中的疑問。
不同語言 不同收費
私人化的服務，收費當然不菲。普通話導遊一天收費約五十至一百元（人民幣．下同），英語、法語較普及語言的導遊，一天收費約三百元，然而西班牙語、阿拉伯語等導遊的收費更貴，每天約六百至八百元人民幣。
收入高，入行門檻更高。當私人導遊一般要精通外語，其次就是對中國傳統文化及民俗風情有深刻了解，才可滿足旅客們的提問。