女人要化妝，又要對着大堆衣服千挑萬選，男人約女人出街，隨時要等上一個鐘！但原來，在亞洲，尤其是南韓，約男人出街一樣要等！男人扮起靚來絕不比女人馬虎！每天上班前要塗防紫外線的臉霜，平日在家要敷眼膜，一個月要花數千元買化妝品。他們已遍布每一個行業，有時裝設計師，也有餐館老闆……南韓因為這班愛美男子，還衍生了一個新綽號「kkotminam」（FlowerMan），我們稱他們為「花樣男」吧！
男人扮靚的社會風氣吹遍南韓、中國、香港等多個亞洲地區，背後固然是他們有可觀的收入，另一方面，也是時裝店、化妝品、美容中心等各類商家要向男人荷包打主意，擴闊客路所促成。在東京的伊勢丹百貨內，有全層樓面銷售男士化妝品；男士專用的按摩浴場「Spa」和髮型屋，在亞洲主要城市亦隨處見到。
港連卡佛闢男士層
兩年前，連卡佛在香港尖沙嘴開分店，便看準男士消費爆炸力強，地面全層都賣男士用品，由恤衫、領帶、鞋，到銀包飾物一應俱備。男士健身美容中心MenceBeauty，近年亦找來藝人劉愷威代言，狂谷廣告。在港開連鎖式化妝品店，兼營美容院的天使化妝品，廣告宣傳亦特別指明，同時為男女顧客服務。
天使化妝品助理市場經理張維樂說，近兩年光顧美容院的男客明顯增加，例如有十名顧客做面部護理，都有一名是男士，由二十來歲到四十歲都有，一個月都會光顧三、四次，每次二百至五百元不等，但男士暫時多數是逐次消費，與女士多買套餐，即一次過買下數十次美容服務有所分別。他又指，有同業見男士生意潛力大，還特設男賓部。
南韓男人愛扮靚，三十六歲的亞洲餐館老闆李先生熱切追趕潮流，衣櫃內放滿名貴衣物，有七十件套裝，二百五十條領帶，四十件恤衫，大部份是名牌D&G和Hermes。李先生每個月買化妝品和光顧三次髮型屋，要花近九千元。他們扮靚，除了取悅女性，還相信老闆會加分。
本報記者/《時代周刊》