【本報訊】時下不少廣告均針對青少年巿場，香港浸會大學一項青少年收看廣告動機的調查顯示，被訪者看廣告是希望認識產品功能，其次是了解最「潮」的產品。至於經常看報章娛樂版的青少年最想看廣告，愈愛看廣告便愈愛模仿明星及追求物質享受。
浸大於今年七至八月進行一項「香港年青人為甚麼看廣告」的研究，在購物商場訪問逾六百名十五至二十四歲年輕人。調查發現，被訪者看廣告的動機，五成八人同意是希望認識產品的功能，其次逾四成人同意通過廣告了解最「潮」商品；其他依次是藉廣告了解饋贈何種產品會令對方留下深刻印象；通過廣告知道最「潮」的人物形象等。
調查又發現，一成七被訪表示經常與朋友討論廣告，一成四與父母討論，百分之三與老師討論；至於經常與朋友討論消費佔五成一，與父母佔半成，與老師佔百分之三。
更傾向物質主義
負查調查的浸大傳播系教授陳家華表示，進一步分析有關數據顯示，每日看報章娛樂版的青少年，較看電視、上網及看年輕人雜誌的，有更大動機看廣告；而看廣告的動機愈高，更受朋輩影響及希望模仿偶像或廣告人物，以至更傾向物質主義。