大白兔奶糖、海南椰子糖……昔日在內地廣受消費者歡迎的國產糖果，如今漸被阿爾卑斯和強生等洋牌子糖果取代。以朱古力為例，佔據了逾七成市場的四個品牌德芙、吉百利、好時和金帝中，前三個都是外國品牌，內地糖果商為奪回市場，近年相繼找明星、歌星如周迅，徐靜蕾等做代言人，以提高消費者對品牌的認知。
踏入○五年，德國、美國、西班牙等地的糖果商紛紛現身內地高檔產品市場。目前全國擁有糖果企業兩千多家，其中年銷售額五百萬元人民幣以上的企業僅二百三十家。值得關注的是，來自境外的強生、吉利蓮、施華、傲蘭等品牌，已開始搶佔利潤最高的高檔產品市場，迫使內地的糖果商向中低檔市場發展。
據市場監測機構近期對全國二十個大城市的調查顯示：朱古力產品已被廣泛接受，但市場開始呈現寡頭競爭，本土品牌除金帝以外，無法同國外產品競爭。
周迅效應掀起熱潮
為建立國產糖果的形象，繼雅客V9、金絲猴的大手筆賣廣告後，明星代言糖果開始遍地開花。盼盼和雅客分別請來「四大花旦」中的徐靜蕾和周迅，金冠也請來了費翔，那英任喜之郎果凍代言人……
周迅任雅客代言人，令品牌認知度迅速得到提升，而雅客的成功，導致其他糖果商紛紛仿效。
中國經營報/本報記者