女人貪靚、天生購物狂這種觀念可能過時了！尼爾森媒介研究一份中國廣告開支調查發現，今年上半年，不單止男士美容用品的廣告花費，較去年同期勁升六成四，男士服裝和配飾的廣告費亦升近八成，威士忌和白蘭地廣告甚至大升三倍半和一倍半。反觀，女性化妝品廣告開支只得一成四增長，女士服飾的廣告開支更大跌超過五成，看來男人已成為新消費力量了！
男士愈來愈愛美
今年上半年中國電視和報章雜誌廣告開支，達一千四百三十四億元人民幣，按年增長兩成。藥品業居廣告開支榜首，達三百億元，第二位是化妝品/浴室用品，零售及服務業排第三，這三個主要行業都比去年增加超過兩成廣告支出。至於減價競爭激烈的汽車業，廣告花費則呈現跌幅。在品牌排名方面，玉蘭油在上海和北京兩地都是投資最多廣告的品牌；廣州則以飄柔排榜首。
尼爾森市場推廣及客戶服務總監陳麗潔指出，以男性為對象的美容和服裝品牌，都爭相投放在電視台的體育頻道播放廣告。至於女性化妝品和服裝廣告市場表現歸於平穩，是因為市場發展較成熟之故。
本報記者