哲古華拉（CheGuevara）一生為推翻資本主義奮鬥奉獻，香港立法會議員「長毛」梁國雄視他為偶像，把他的肖像T恤當制服穿，但當伏特加酒廣告、棒球帽和女裝底褲全都印上他的肖像，把他變成資本主義消費社會促銷法寶，要是他未死，肯定會被激死。他的家人想制止這風氣，揚言要打官司控告剝削他肖像的公司。
如果占士甸代表反叛，瑪麗蓮夢露代表性感，那麼哲古華拉就是二十世紀最大的浪漫理想主義象徵，電影《哲古華拉少年日記》去年就再將他的「潮爆度」推高。
哲古華拉一九二八年出生於阿根廷一個富裕家庭，讀書時騎電單車在南美洲自由行，體驗民間疾苦，有醫生不做，立志搞社會主義革命，在古巴革命成功了，卻沒有戀棧權位，轉個身去其他國家搞游擊革命，結果六七年，在玻利維亞革命中戰死叢林。
遺孀告商家濫用肖像
死得年輕，死得轟烈，不管你信不信他的哲學，哲古華拉寫下浪漫和理想主義的傳奇。他頭戴五角星貝雷帽、凝望遠方的經典肖像，激起法國學生的浪漫激情，六八年發起波瀾壯闊的五月學潮。今日商家看中的，卻純粹是這符號的促銷能力，Swatch賣哲古華拉手表、Zippo打火機有他的肖像，連巴西名模Gisele行天橋示範的內褲，也印了一個哲古華拉頭。
哲古華拉一生追求共產，他勢估不到自己竟然在資本社會大紅。他的古巴遺孀馬奇（AleidaMarch）為亡夫抱不平，說這風氣要停止了，本年稍後成立的哲古華拉研究中心，會有計劃遏制濫用哲古華拉肖像。他的女兒阿萊達（AleidaGuevara）說：「這花費會很大，也很困難，因為各國有不同（保護肖像權）法例，但界線一定要劃出來。」
拍下那哲古華拉經典肖像的已故古巴攝影師科達（Korda），四年前為馬奇和阿萊達踏出第一步。他在英國控告一家公司未授權使用哲古華拉肖像來推銷Smirnoff伏特加酒，確立了肖像權，勝訴後將約五十五萬港元賠償捐出來，資助古巴兒童醫療。他指哲古華拉生前不喝酒，利用他肖像促銷酒實在太過份，也淘空了當中的政治涵意。資本主義社會，爆發哲古華拉的革命了。
路透社