近年，海爾的兩大商標「兩兄弟」和「Haier」一直並駕齊驅。當中尤以「兩兄弟」的故事，最令人津津樂道。
「我們這個由黃種和白種小孩組成的海爾兄弟，由於沒有穿上衣，至今仍被中東國家拒絕入境。」海爾首席執行官張瑞敏曾打趣的對記者說，在根本不可能替「兩兄弟」穿上衣服的情況下，為尊重當地風俗，便以「Haier」的商標進軍沙特、約旦和敍利亞等中東市場。
然而，「兩兄弟」進軍美國市場，亦被批評帶有歧視的成份。美國的黑人不滿海爾兄弟為何獨欠黑人小孩。
據介紹，「兩兄弟」這標誌是海爾在八十年代以三十元人民幣，隨意找了個女畫工來設計的。
海爾早年因引進德國Liebherr的技術，曾打出「LiebherrHaier」的品牌，後改為「QingdaoHaier」，但由於商標不能以城市名稱命名，最終選擇以「Haier」作為商標。這是由於「Haier」和英文「Higher」發音相近。
本報記者