對年輕人來說,「吸煙影響儀容」比「吸煙危害健康」更具震撼力和說服力。英國反吸煙運動針對青少年的心態,設計出帶有強烈煙臭味的小冊子,提醒青少年煙臭味有損儀容,只會令周遭的人避之則吉。
會傳出陣陣煙臭味
英國國民保健事業(NHS)最近設計了一個反吸煙小冊子:封面是一個漂亮女子,但一打開就會傳出陣陣煙臭味。
「這應該是首個以臭味作賣點的廣告。」設計「煙臭廣告」的諾爾表示,類似廣告會刊登在諸如《Heat》、《OK!》和《Cosmopolitan》等女性雜誌上。
研究指出,新一代女性不太注重健康,但卻相當在意自己的儀容,因此反吸煙策略也要作出相應調整。這個「煙臭廣告」只是新一輪反吸煙運動的第一步,稍後還會推出一系列以儀容為重點的反吸煙廣告,訊息是吸煙會增加皺紋和令牙齒變黃。
路透社