安霍爾特-GMI國家品牌指數是根據旅遊、政府管治、人文、文化和傳統、投資和移民以及出口商品六大項目，來評估一個國家品牌有多閃亮。
報告指出，各國旅遊局每年花大筆金錢宣傳旅遊，宣傳一個國家好處，旅遊與一個國家的形象有關顯而易見。
出口貨品與國家品牌亦有一定關係，顧客對某一個國家產品品牌的印象，往往影響他們對產品所屬國家的印象，而是否願意到某國投資或移民或對國民的印象，亦明顯與人們對那些國家的印象或是否有好感有直接關係。
政府代表整個國家，政府管治是否抱着和平和公義的態度，亦會影響人們對那些國家的感覺，而文化和傳統，也與國家形象有關。
安霍爾特-GMI國家品牌指數報告