可口可樂（Coca-Cola）可算是世界上無人不識的品牌，全世界有二百個國家的人飲用可口可樂，每日更平均飲用十億杯。可口可樂之所以屹立一百多年不倒，秘訣在於懂得宣傳和成功銷售策略。
可口可樂長期以來都肯大灑金錢宣傳，由一八八六年約三百六十港元，至現在每年約四十七億港元。但花錢要聰明，可口可樂宣傳時就採取了「本地化」策略，在不同地方用不同口號，又會找來當地名人明星協助宣傳，以中、港、台三地為例，可口可樂就曾找過張惠妹、謝霆鋒和伏明霞等人。
可口可樂也懂得走位，採取多元化銷售策略，會因應不同市場需求推出新款飲品，例如知道亞洲消費者對碳酸飲品需求不及美國人後，前年就在亞洲四十五國推出十五種新飲品。
本報記者