TOM集團（2383）旗下TOM戶外媒體昨日宣布，成功整合各子公司業務，日後將以統一品牌「TOM戶外傳媒集團」運作。透過新的「品牌加盟」策略，TOM傳媒希望不動用現金或股份，以其品牌及平台資源，換取收購對象的股份。
【本報訊】TOM戶外傳媒集團總裁李踐表示，為配合今年底WTO中國廣告業全面開放的政策，已制訂出新的「品牌加盟」購併策略以迎接外資進入中國帶來的挑戰。他透露，年底前會有5個新夥伴加盟，而此新業務模式，料可在今年為集團帶來7000萬元收入及1000萬盈利。另外，TOM傳媒暫未有分拆上市時間表。
整合14附屬統一品牌
另外，TOM傳媒昨宣布，歷時3年半的品牌統一工作經已完成，旗下14間附屬子公司，已正式歸納在「TOM戶外傳媒集團」品牌下。
過去，TOM傳媒進行購併，一直是透過母公司TOM集團發新股及配以現金支付收購代價；至於這個新的「品牌加盟」策略，據李踐的解釋，是「以品牌換取股份」。
TOM傳媒基本上不擬動用現金去收購，但由於意向是「一定要」取得加盟者51%或以上的控股權，故在收購一些較大型的戶外媒體時，可能須在提供品牌及戶外媒體平台資源配以部份現金達到目的。但他強調，每宗個案不同，不能一概而論，而首宗加盟將於下月落實。李踐說：「要一個戶外媒體死不容易，但要一個戶外媒體活得更好就更加難。」
有意涉足亞洲市場
他續稱，TOM傳媒亦擬採用此新策略衝出中國，成為亞洲最大戶外傳媒集團，並預期首宗收購可於今年底落實。他表示，亞洲區內暫時未有地區性的戶外媒體公司，就算如日本、韓國及馬來西亞這些廣告行業比較發達的國家亦只得本地的廣告公司，為TOM傳媒提供了機會。
但他亦指出，礙於文化、地域的差異，集團的媒體平台價值可能不如在中國本土般高，預期亞洲的發展步伐會較中國本土發展步伐為慢及有較多障礙。
爭取今年全國首位
李踐又謂，香港及台灣亦包含在集團的亞洲發展版圖內，希望今年10月會在香港見到TOM傳媒首個戶外媒體資產。
至於TOM傳媒在內地的發展，李踐說，現時全國有10萬家廣告公司，TOM傳媒排名第3，正爭取在今年取得第一位。
以戶外媒體來說，於6500家公司中排名第一，與頭5大的白馬媒體、媒體世紀、媒體伯樂及南京大賀共佔16%市場佔有率。