美國人無知，俄羅斯人暴力，意大利人有趣，英國人聰明有禮……商品有品牌，國家也有品牌，令人一想到某國的人和事，就聯想到某些特質。一個國際調查發現，瑞典的「國家品牌」最閃亮，中國排第六。
這個「國家品牌指數」調查，是由英國的國際品牌專家安霍爾特和美國GMI網上調查公司聯合進行，查詢十國共一萬人對十一國的印象，就旅遊、政府管治、國民、文化、投資和出口商品六大項目的各方面評分，從而得出整體的「國家品牌指數」評分，並計劃之後再作定期調查。
安霍爾特說，不管人們對別國印象是否正確理性，「國家品牌」實際上在國際貿易、政治和旅遊等各方面都影響深遠，人們選擇到法國旅行、買德國汽車、欣賞意大利歌劇，認為日本人有野心，背後就像消費者對雀巢和Nike等知名品牌有一定聯想一樣。
和平公義政治穩定
瑞典的「國家品牌指數」在十一國中最高分，主要是因為「所有人都羨慕」它是個和平和公義的國家、是個浪漫的旅遊目的地、人民好客、政治又穩定，雖然大多數被訪者都對瑞典由誰主政不甚了了。安霍爾特說，瑞典的形象未必最刺激，但沒有人不喜歡，「基本上，瑞典是個沒有人在意的國家」。
排第二的英國，以國民的質素最被外國人欣賞，是跨國公司請僱員的首選，在旅遊目的地和流行文化兩方面評分也很高。意大利排第三，主要是文藝復興時代遺產令它的旅遊目的地評分高。中國和印度分別排第六和第七，都是以文化歷史遺產最受世人敬仰。
美國攻伊拖低形象
調查又發現，「國家品牌」很多時受國際政治影響，美國商品和服務雖然得到最高評分，整體品牌評分卻被攻打伊拉克的不受歡迎外交政策拖累，一成人認為美國政府「危險」，令排名只得第四。
安霍爾特認為，一些國家的品牌形象其實跟真實有所偏差，像敬陪末席的土耳其，就是很不幸地被人聯想到回教極端主義，兼受人權紀錄差的形象所拖累；尾二的俄羅斯則受制於暴力多和不穩定的負面形象；尾三的南韓則被很多美國被訪者形容是邪惡和不穩定，但他們可能將南韓和北韓混為一談。
英國《觀察家報》