近閱黃暐勝介紹深井晃子編的新書，《你不可不知的101個世界名牌》。一如所料，上榜的多是珠寶、服裝、皮包、手表、皮鞋和化妝品。為甚麼我們戀戀名牌？且聽書中作者之一的鹿島茂怎麼說：「一穿上名牌，就能從名牌擷取力量，舉手投足判若兩人」。穿上Burberry，感覺早已比穿蓑衣良好。一旦你知道英王EdwardVII亦是這名牌的Fans，說不定會驟覺紫氣纏身。名牌的Magic，竟神奇如此！
其實，單從Magic的功能看，在我們全國山河一窮二白的年代，幾乎凡是歐美貨品都是名牌。二次大戰期間，你用粗鹽擦牙，日子久了，變得食不知味。這期間，若有甚麼「海外關係」送你一條「固齡玉」（Kolynos）的牙膏，你試用後齒頰留香，那種幸福的感覺啊！只有「名牌」才能有此Magic。但在美國，這個名牌是DiscountStore常見的貨色。
美國出品的特效藥，因有專利，價格高昂。但專利權一過，食物藥物管理局（FDA）就會批准其他藥廠依方配製相同的品種上市。這種藥物，行家稱為Generic，因為價錢低了一大截，而藥是吃在自己肚子裏的，沒有甚麼炫耀身價的功能。假偉哥服用後如果還不失為一條偉哥，那Generic用家也不會覺得丟人現相。因此Generic大行其道。
如果皮包手袋只是為了盛載隨身物品，而風衣雨衣只為擋風雨，那麼LV和Burberry贗品的功能亦類同Generic。而且，只要人家看不出是假貨，這類贗品一樣有滿足虛榮心的Magic。照理說，幾可亂真的產品，既然尋常百姓也買得起，應該人人受落才是。道理上或可說得過去，但如果你對名牌的觀念是「形而上」的，認為名牌是藝術上一種Commitmenttoexcel，一種追求完美的承諾，那你應該不會對Generic感到興趣。假的東西沒有Commitment，因此也不會有Magic。不會讓你從中「擷取力量，舉手投足判若兩人」。