電訊市場競爭激烈，幾乎是全球現象。在英國，電訊商競爭的熾熱程度，從英格蘭超級足球聯賽球隊的廣告贊助中可見一斑。英國數大電訊商均有贊助英超聯球隊，現時聯賽榜首4名中，曼聯的主要贊助商是Vodafone，阿仙奴是O2，Orange則贊助今年異軍突起的愛華頓，反映當地電訊商重視這個市場。連本港流動通訊服務營運商數碼通（315），也想希望借助足球熱潮，打響招牌。
數碼通近日推出全新品牌SmarTone-Vodafone，顯然是想借Vodafone的名氣擴展高檔次市場。現時Vodafone主要贊助曼聯及一級方程式賽車車隊法拉利，近日數碼通的廣告也主要圍繞這兩個人氣招牌。
據悉，稍後該公司的推廣活動，獲獎客戶更可親赴英國曼聯主場的奧脫福球場，欣賞曼聯比賽，同時與曼聯球星對話。另外，該公司已經與利物浦及車路士簽約，希望推出類似的推廣活動。
數碼通的取向明顯是拉攏受歡迎的球隊，為客戶提供有關球隊的資訊及比賽片段，似乎與和記電訊國際（2332）旗下的「3香港」所提供英超聯賽事片段對着幹。數碼通執行董事陳啟龍表示，「我們是以球隊為先，因為一般球迷只會心愛一隊，不是整個英超」，而現時該公司已囊括英超3大球隊，相信已差不多網羅所有球迷。
據估計，曼聯在港球迷數以萬計，明顯是今次數碼通爭取的對象。陳啟龍指出，其推廣活動的優勢，是客戶不但透過手機看到曼聯，而且有機會親身感受現場比賽氣氛，比透過3G觀看更貼身。不過，這項投資是否具成本效益？他指出，安排參加曼聯的球迷活動，是因為透過與Vodafone的結盟，所以成本不貴。
他又表示，另一輪宣傳是借助Vodafone贊助的法拉利進行推廣，「法拉利的品牌比較適合向商業客戶推廣，因為法拉利不單是賽車，整個品牌有紀錄可尋，反映優質操作、技術及團隊精神，這些因素正是商業客戶的要求」。
本周二，數碼通會於中環國金中心二期舉行展覽會，展示一部法拉利一級方程式複製戰車。
本報記者