陪友人到花園街買運動鞋，看見那對人工智能跑鞋，友人變得甚是激動，「內置微型處理器，每秒運算五百萬次，跑鞋能根據你的體重、速度及地形作出調整，提供相應的緩震。」他的語氣抑揚頓挫，猶如味吉陽一在講解菜餚，接着，他突然發出一聲反高潮的嗟嘆，「唉，跑鞋啫，使唔使搞咁多嘢呀？」
因為怕熱，人類發明了冷氣機。因為懶洗尿布，所以有了紙尿片。為方便通訊，手提電話問世。一百年前，人類有許多未能滿足的生活需求，今天，我們想要的差不多都發明了，而且以大眾化價錢發售。我們還想要甚麼呢？想要一部液晶體大電視？想要一部七百萬像素數碼相機？黑白與彩色電視差異很大，然而，顯像管與液晶體電視的差異，其實有幾大？菲林與數碼相機的分別很大，三百萬與七百萬像素的數碼相機，對普通用家而言，分別其實又有幾大？任誰都希望提升生活質素，但當到達某個水平，以實用性而言，功率將大幅收窄，付出與收穫變得不相稱，物非所值。當然，產品提供的豈止實用性，還有心理上的得着。
刮鬚刀由一塊刀片，發展至「舒適」的四片，「吉列」的電力震動，這算是力臻完美，抑或畫蛇添足？衞生巾亦有一番惡鬥，那牌子才推出32cm長的，這牌子立即來一條34cm標榜全港最長的，這又算不算多此一舉？就像那對跑鞋，實用性不是重點，賣點是感覺──一份優越感，一份走在時代尖端的感覺。當消費者甚麼都有了，作為生產商，也只好在這個層面上傷腦筋了。