拍賣網站eBay和快餐集團麥當勞，同屬舉世知名的商業機構，但網民對兩者的看法卻是南轅北轍。最新調查發現，eBay是網民最歡迎品牌，麥當勞卻最不受人歡迎。電腦軟件王國微軟是網上最出名品牌，但也是網民討厭的第六位品牌。
「互聯網對消費行為影響力愈來愈大，大型品牌已不能忽視網民對各品牌的看法。」有見及此，互聯網監察機構Envisional研究了英國「富時100指數」百大企業在網上出現的次數、重要性，以及斷定是正面或負面消息，給予評分，由此排列出最著名、最受歡迎和最不受歡迎的品牌。
批評快餐致肥的紀錄片《不瘦降之謎》和英國史上纏訟最久的「麥當勞誹謗案」，都令麥當勞去年高度曝光。儘管麥當勞推出了一系列低卡路里的健康食物，又大賣廣告提醒人們要注意「均衡飲食」，但網民對麥當勞的印象仍然很差。
搜尋網站Google前年曾獲互聯網雜誌Brandchannel.com選為最受歡迎網上品牌，在這次調查中，它成為第二著名品牌，但在最受歡迎和最不受歡迎品牌榜上都不入前二十位。
英國廣播公司