環保組織地球之友最近進行了一項消費調查，成功訪問了六百一十八名十五歲或以上人士。調查結果顯示，受訪者中的男性，每年平均買衣服二十四件，女性則為三十八件。調查亦發現，有百分之四十四的被訪者表示曾丟棄未穿過的衣服。
該組織總幹事劉祉鋒先生認為，市民在購買衣服時，要「做回消費品的主人，不要被潮流、廣告牽着鼻子走，胡亂購買衣服」。這樣做不但可避免浪費，更合乎環保原則。
劉先生指出，少購新衣服可促進環保，原因在於每製造一件衣服都會對環境生態帶來一定的不良影響。以製衣常用的棉花為例，生產一件T恤平均要使用六十克棉花，而棉花種植業每年用去全球所用農藥的一成，嚴重污染種棉區附近的河溪和農田。故消費者每多買一件新衣服，將為生態環境多添一重壓力。
不同意劉先生的看法。經濟學理論告訴我們，分析一個行為時，不能光看其所可能帶來的、容易讓大家看到的後果，更要考量同一行為所引致的不易為我們所觀察到的後果。
不錯，消費者少買一件新衣也許有助改善生態環境，這是大家可以看得到的後果。可天下間那有免費午餐，劉先生沒考慮到的，是消費者作出不購新衣服的決定時，將帶來不易看見卻實實在在的後果。
要知道全世界很多貧窮國家的民眾，都是靠製衣為生，一家大小的開支都是靠家庭成員到製衣廠工作獲得。若全球的消費者，都聽從劉先生的建議，不多買新衣服，這些貧窮國家內靠從事製衣賴以餬口的人，將會因成衣需求大幅萎縮而馬上頓失所依，難道這是劉先生所願見的嗎？
真實世界很複雜。周末逛街時，在遵從劉先生的環保勸喻前，先想想那些偏遠窮國的小孩子，然後才決定是否買新衣服吧！