國際奧林匹克委員會（TheInternationalOlympicCommittee-IOC）於今年2月7日公佈2010在加拿大溫哥華舉行的冬季奧運會及2012年的夏季奧運會（主辦城市將於今年7月投票選出，競爭城市包括法國巴黎、美國紐約、俄羅斯莫斯科、英國倫敦、西班牙馬德里等5個）的媒體轉播權授予加拿大的BellGlobemedia/RopersMedia（以下以BGRM作簡稱），費用高達1億5千3百萬美元。當中，2010的冬季奧運會轉播費用佔9千萬，較2006年冬季奧運會的轉播權高出6千2百萬美元，增長達221%。至於2012夏季奧運會的轉播權則佔6千3百萬，較2008北京奧運的轉播權1千8百萬，增長達40%。
自從1984年洛杉磯奧運會主辦單位獲得奧運歷史性的主辦盈餘後，奧運會的主辦權及一切商業活動都成為各國和商業機構競爭的對象。今次2010冬季奧運會及2012夏季奧運會的轉播權競投異常激烈，最後階段篩選至BGRM和CBC兩大媒體機構之爭。而隸屬加拿大的BGRM出價之高，特別是對2010在其本土舉行的冬季奧運會投下突破性的高價，成功擊敗以美國市場為主的CBC，充份表現BGRM對未來冬季和夏季奧運會的媒體市場的信心和決心。
從表面看，我們很難想像這些天文數字的媒體轉播權，其算盤是如何打得響的。但從媒體科技迅速發展，無論在轉播形式和滲透面上都不斷創新突破，能夠即時觀賞及接收奧運比賽訊息的人數亦會持續增長，可賺取的利潤亦相應增加。至於BGRM以兩倍多的轉播權競投2010冬季奧運會是一次冒險的商業決定。一直以來，冬季奧運都不及夏季奧運會吸引，相信BGRM決定這個投標價時已為2010年在其本土溫哥華舉行的冬季奧運會的發展潛質和市場價值做了詳盡的分析，事實上，冬季奧運會在北美和歐洲擁有龐大市場，還有中國這一大市場還未好好開發，長遠來說，其發展不會遜色於夏季奧運會，BGRM的決定是否正確，我們拭目以待吧。