林本利
今年賀歲盃足球賽，贊助機構請來巴西國家足球隊，賽前一度掀起「撲飛」熱潮。
○三年沙士疫症後，皇家馬德里來港進行表演賽，賽前售票情況出現混亂，市民要通宵達旦輪候購票，惹來各方指摘。今次巴西國家隊訪港，足總吸取教訓，改以抽籤方式分配球票，避免再次出現混亂情況。
雖然有五萬多人登記認購門券，但經過抽籤後獲得優先認購的六千名「幸運兒」，大部份沒有按指定時間認購門券，足總當日只能售出七千張門券。一些不知道門券滯銷的「黃牛黨」，竟然還在網上開出高價出讓球票，要勞動警方跟進。
後來傳出主將朗拿度不會來港，門券銷情更見慘淡。最後只得二萬三千多名觀眾入座，以大球場四萬個座位計算，入座率不足六成，實在十分浪費。
即使朗拿度不能來港獻技，但以巴西隊陣中包括朗拿甸奴及卡路士，球賽應有一定的吸引力。只可惜足總決定以香港代表隊出賽，而非像過往一般派出包括外援的聯賽選手隊，令球迷覺得球賽將會是強弱懸殊，可觀性大減。
此外，農曆新年期間，大量市民出外旅遊，這自然會影響到球票的銷路。就連「歌神」許冠傑的演唱會，亦出現大量空位的情況，令「歌神」感到十分失望。
除了主將沒有隨隊來港，球賽強弱懸殊，檔期欠佳和市民預期電視會直播外，門券滯銷的另一原因是主辦機構的定價和促銷策略，十分失敗。
以巴西國家隊的陣容來說，最高門券收千五元未免太高。皇馬訪港時，所有主將均有隨隊來港，最高門券也是收千五元。假若今次票價調低三成，而能夠賣出所有球票，主辦機構的總收入其實有增無減。
即使定價稍為高了一些，但以賽前一度掀起「撲飛」熱潮，只要能夠保持氣氛，相信球票的銷情也不會如此慘淡。但主辦機構卻只在五萬多人中抽出六千名「幸運兒」，要他們有秩序地認購球票。由於大部份認購球票的球迷，為了提高中籤機會，找家人朋友入票，結果出現很多重複中籤的情況。不少人沒有現身購票，其他人見場面冷淡，也不敢大量「入貨」。
倘若足總找地產商合作促銷門券，肯定會賣個滿堂紅。地產商懂得掌握羊群心理，會把中籤買家在同一時間集中在一個空間很細的地方，令買家看見人頭湧湧，為免執輸自然會大舉認購。
政府亦應放棄打壓炒賣球票的「黃牛黨」，鼓勵他們認購球票轉售圖利。在香港，炒賣數以百萬元，甚至千萬元樓宇的炒家，並不犯法；但炒賣數百元的球票圖利，卻是犯法，實在令人費解。
況且今次巴西隊訪港球票滯銷，有人要降價七成出售手上球票，充份說明炒賣球票存有風險。由一些願意承擔風險，以及時間價值較低的人去排隊購票，然後再轉售給其他人，其實對買賣雙方都有好處。容許炒賣和轉售球票，才是香港自由市場應有的現象。
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作者為香港理工大學會計及金融學院副教授，文章逢星期五刊出