62歲才開始的創業故事<br>芬蘭品牌marimekko由虧轉盈之旅

62歲才開始的創業故事
芬蘭品牌marimekko由虧轉盈之旅

對不少人而言，62歲是收拾心情、準備迎接退休的年齡，但在芬蘭有一位女士，膽敢在這個年齡創業，在對紡織業毫無認識的情況下，收購虧損連年的Marimekko紡織公司。她不但引領公司起死回生，將之變身成市值過億歐元的芬蘭上市公司，更令Marimekko產品再度揚威國際，成為設計界時尚熱賣品。

首次接受亞洲傳媒專訪的Marimekko董事總經理KirstiPaakkanen，透露其成功製造「MarimekkoMiracle」奇迹的秘訣，是創意（Creativity）及市場推廣（Marketing）。她在1969年創立全女班廣告公司Womena，為歐洲最賺錢的廣告公司之一，因此對於重整Marimekko市場定位及推廣策略，對她來說是輕而易舉的事。

芬蘭的設計界經典
在1991年原是Marimekko大股東的AmerGroup向她洽售Marimekko控股權，她即時答應交易。「Marimekko是芬蘭的國寶（NationalHeritage），芬蘭設計經典(Icon)，絕不能倒閉消失。」Kirsti解釋當年為何願意收購虧蝕嚴重的Marimekko。
她的另一着眼點是Marimekko擁有優秀的設計產品及人才，「很多員工及設計師已在Marimekko工作了40年，她們都是十分卓越及熟練的人才」。所以她掌管Marimekko後採用原班人馬，將經典設計重新包裝推出，在1999年更將公司上市集資，以擴充生產及開拓新資源。

積極開拓法意市場
現今Marimekko是一家營業額超過5600萬歐元（約5.6億港元）的設計紡織名牌，除了自行生產時裝、布袋及室內布置布藝，並批出生產專利權予12家芬蘭、美國及日本公司，製作Marimekko品牌產品。該公司擁有25家零售店，同時透過千多家海外零售商，在全球銷售Marimekko貨品。對於這個佳績，Kirsti卻說大業尚未完成。
她表示，2005年Marimekko會繼續透過推廣宣傳來加強其國際品牌名聲，並開拓法國、意大利及西班牙等新市場。另外，公司會網羅優秀的新晉設計師，提升產品設計質素，因「創意是Marimekko成功的要素」。
至於她個人的退休大計，已屆75歲的Kirsti有此妙答：「若我離開公司的寫字枱，我便會直接到天堂去。」
記者：梁詠欣
（部份圖片及資料由Marimekko提供）

Marimekko也有出品時裝，售價均屬過百歐元的中高檔貨品。

Marimekko生產的普通家庭用品如水杯（圖）也要10歐元一隻，手提袋、毛巾等要數十歐元。

Marimekko生產的普通家庭用品如水杯也要10歐元一隻，手提袋（圖）、毛巾等要數十歐元。

Marimekko生產的普通家庭用品如水杯也要10歐元一隻，手提袋、毛巾（圖）等要數十歐元。

Marimekko十分積極培育及推廣芬蘭設計師，2003年曾舉辦「Nuorenelamanraamit」學生設計比賽，得獎者之一為MaijaLouekari，其設計作品被Marimekko採納製成產品推售。

跟其他芬蘭公司合作是Marimekko的重要推廣策略，如專為諾基亞設計的手機皮套（圖），及與家具生產商Piiroinen合作製造的Flakes纖維椅子，椅上印上Marimekko的Mojave圖案。

跟其他芬蘭公司合作是Marimekko的重要推廣策略，如專為諾基亞設計的手機皮套，及與家具生產商Piiroinen合作製造的Flakes纖維椅子（圖），椅上印上Marimekko的Mojave圖案。

永不言休的Kirsti，每日早上5時起床做2小時運動然後回公司，更不時周遊列國出席不同的展覽及研討會。圖為她在2004年奪得芬蘭企業家大獎（EntrepreneuroftheYear），並將代表芬蘭於今年5月競逐全球企業家獎項。

Kirsti認為在海外批出專利銷售權方式，比自行開設店舖更具營運效益，因此除了這家瑞典分店外，所有Marimekko品牌零售店只在芬蘭本地經營。

相信不少人對Unikko罌粟花圖案已有印象，事實這圖案已成為該公司的標誌。

Marimekko在2003年成功推出兒童系列產品，即使產品售價不菲，動輒過百港元，仍不乏父母購買。

圖中模特兒穿上的衣服是Marimekko設計師AnnikaRimala的作品，在60年代，前美國總統夫人積奇連甘迺迪在總統競選活動時也穿上Annika的作品，頓時令這個品牌聲名大噪。

色彩鮮明的布藝及時裝產品，早在60年代已深受女士歡迎。至今時裝生產仍佔Marimekko一半營業額貢獻。