1999年，馬雲成立「阿里巴巴」，並於短短6年多時間內，成功發展為全球最大的企業電子貿易網站。年半前，他再度出擊，成立淘寶網（
他以「看不見、看不起、看不懂、跟不上」12真言表達eBay面對淘寶網的態度。現時除了註冊用戶未及eBay外，其他如交易金額、商品出售數量、瀏覽人次等（見表），淘寶網在內地已拋離對手。
他分析淘寶網成功的因素，首先是目標不同，eBay透過收購易趣進入內地市場，而易趣管理層一心出售業務，套現即走，市場信心自然減弱；淘寶則無意出售，且擁有良好的管理隊伍，知道客戶需求；eBay曾揚言，18個月內消滅淘寶，淘寶迫於形勢，以逃命心態不斷往上爬；eBay以為錢可解決問題，但「國內做生意要用腦，並非用錢」。
對於eBay今年1月宣布，再投資1億美元拓展內地市場，馬雲說自己毫無懼意，並有信心至今年底淘寶網註冊會員數目會由現時430萬，急升至1500萬甚至2000萬人，遠超易趣現時的1000萬人，屆時，在國內地位更無與匹敵。
事實上，現時淘寶在Alexa全球網站排名榜中，位列18，亦是國內電子商貿企業的最高排名；相反，易趣則由去年中的20名，跌至78名。至於另一國際巨頭雅虎，近年亦與新浪建立聯盟，進軍中國網上拍賣市場。不過，馬雲一點也不把對方放在眼內，笑稱他們只是自己跟自己玩。
過去兩年，馬雲說最開心的是成立年半的淘寶網，將巨人eBay在內地的易趣網擊倒，「把missionimpossible（不可能的任務）變成possible（可能）」。但更開心的是改變了很多人的生活──以往內地網民半夜三更上網的主要活動，只是打網絡遊戲，充滿賭博和暴力，對青少年造成不良影響。現在有了淘寶網，提供多一個選擇，讓他們可以在網上創業賺錢。
至於不開心的事，就是近年社會對他的關注太多，十分不習慣。不過，他邊說邊沾沾自喜的透露，剛獲中央電視台評選為中國十大經濟人物之首。看來，這小小的不便已不足掛齒了。
馬雲曾承諾，淘寶網（03年中）成立頭3年，絕不向用戶收取佣金，他解釋主要是藉此了解內地消費電貿行為，將市場培育起來。目前淘寶網用戶羣，以女士為主，佔70%，年齡22至28歲佔多。至於最受歡迎的網上貨品，首選為化妝品，其次是電子產品、衣服、鞋履；此外，曾有人透過網站出售價值170萬元人民幣的北京房子，亦有人提供可配種的公狗拍賣。