去年英國新興起一個超人氣詞彙「chavs」，指的是十來二十歲、出身低下階層的小流氓，本來和代表紳士、淑女的Burberry風馬牛不相及，但自從他們忽然愛上這個英國老字號名牌，人人身上點綴着Burberry的經典格仔圖案，尤其是它最易認的格仔帽，Burberry高層對品牌變成「街頭制服」大感頭痛。為保高檔形象，Burberry開始改變設計風格，少用經典格仔圖案，希望能遠離小流氓口味。
據市場調查公司Mintel總裁珀克斯說：「Chavs愛穿易於辨認的名牌，只為求認同和炫耀財富。」雖然大部份chavs穿的是冒牌貨，但Burberry上周公布的業績令人失望，名牌專家里特森把這筆帳算在Burberry頭上，指chavs對Burberry長遠利益百害而無一利。
為遠離chavs品味，三個月前，Burberry已首先宣布停產最得chavs心的經典格仔帽。里特森更說，Burberry在最新時裝系列開始改變風格，新風格是減少用最經典易認的格仔圖案。
Burberry最深入民心的是格仔圖案，減少用格仔圖案，猶如斬腳趾避沙蟲。Mintel的珀克斯警告，Burberry為了chavs放棄格仔圖案絕對是「反應過敏」，會打擊全球銷量。
不過，chavs風似乎仍然有增無減，新一年發展到網上。繼ChavScum和chavtowns.co.uk等網站，最近甚至出現chav-dating.co.uk和chav-cars.co.uk，擺明車馬向chavs招手。在chav-dating交友網站，頁面出現的「標誌」正是Burberry格仔帽。
法新社