首個「中國千萬富翁品牌傾向」排行榜顯示，中國富豪最愛開賓利車，戴勞力士表，穿阿瑪尼（GiorgioArmani），喝五粮液酒，用諾基亞手機，出行時搭新加坡航空公司的飛機，住香格里拉酒店，外滙理財則首選滙豐銀行。
長年策劃中國「百大富豪榜」的胡潤及其團隊，本周推出今年首個排行榜「中國千萬富翁品牌傾向調查」。這項調查共發出九千份問卷，調查對象是身家超過一千萬元人民幣的富豪。在收回的三百八十九份有效問卷中，百分三十九的人身家逾一億元。
調查涉及十九個項目，包括富翁們最喜愛的超豪華車品牌、豪華車品牌、酒店、國內航空公司、國際航空公司、理財銀行、信用卡公司、手表、服飾、洋酒、國酒、高爾夫球場、手機等。
胡潤說，這次調查的目的，是了解中國富有人群的消費品牌傾向。調查結果並不出人意料，在富豪最愛的十九個品牌中，外國名牌佔了十四席，包括勞力士手表、人頭馬干邑、芝華士威士忌、凱歌香檳、新加坡航空、香格里拉酒店、Visa卡、GiorgioArmani服飾、諾基亞手機、觀瀾湖高爾夫球場、滙豐銀行的外滙理財服務等。
在最喜愛的超豪華車中，百分四十二的受訪中國富豪選擇英國的賓利，百分三十四選勞斯萊斯，百分二十四選法拉利；在豪華車選項中，居首位的是寶馬，得票率達百分三十七，其後是平治（內地譯奔馳）和保時捷。
國貨品牌只奪得五項桂冠，其中，國內航空、人民幣理財銀行、國內EMBA課程及國酒項目，更是只有國貨才能入選，分別由中國國際航空公司、招商銀行、中歐商學院及五粮液奪冠。只有在銀行信用卡服務方面，招商銀行可以壓倒滙豐銀行、花旗銀行的風頭。
對於調查結果，胡潤認為：「對於這些特殊的高端人群來說，他們的消費已經超越了價格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價值和社會價值。」
不過，內地傳媒對這項調查多不以為然，指這項一早已大事張揚的調查，是為了滿足一些人偷窺中國富豪「消費隱私」，而結果「極像一個奢侈品分類廣告，讓人大失所望」。
北京《京華時報》