曾是NBA及贊助商頭號「海報男孩」的湖人球星拜恩,近期不斷受到負面新聞打擊,人氣急瀉,其商品銷路更首當其衝大跌。據剛公布的NBA球衣銷量調查顯示,拜恩「8」號球衣的銷量竟跌至七十二位,連贊助商Nike至今也未敢為他作大型宣傳。
過去,拜恩的球衣一直是NBA暢銷的球衣之一,但上月底其球衣銷量已跌出前五十位;今年一月還急降至第七十二位,而且曾在一周內更大跌至第九十位。對於一位運動明星來說,其商品銷量在短期內如此急瀉,實屬前所未聞。分析家認為這是拜恩在公眾心目中的形象嚴重受損釀成的苦果。
一切皆肇於拜恩前年夏天涉性侵犯案官非,其後又「涉嫌」是迫走前湖人隊友奧尼爾及教練積遜的幕後黑手,最近又爆出因前密友馬龍勾引其嬌妻而反目成仇,加上積遜最近出版的新作《TheLastSeason》中,描述拜恩是名妄自尊大及喜怒無常的球員,令這名一度風靡萬千球迷的巨星,由天堂跌進了地獄。一位二十七歲的拜恩擁躉上月更在eBay上拍賣其四件珍藏的拜恩球衣。他表示:「我是拜恩的忠實球迷,但我現在不能再穿上他的球衣。」
據業內人事透露,拜恩球衣的銷路早在去年夏季就開始走下坡,後來其性侵犯案獲撤銷後,球衣銷量微升。
可是湖人瓦解及馬龍事件後,銷量即大幅下降。業內人士觀點是,相對於拜恩的性侵犯案,球迷似乎對他分裂冠軍球隊的行徑更為反感。
另外,在○三年初與拜恩簽下五年、總值四千萬美元合約的Nike,對這名二十六歲球星的「使用」也顯得異常謹慎。Nike雖然將於三月為拜恩推出第二對戰鞋AirZoomHuarache2K5,但一直未有計劃作大型宣傳活動,與旗下另一人氣新星勒邦占士鋪天蓋地的宣傳攻勢簡直判若雲泥。綜合美國外電