愈接近聖誕節，慶祝的氣氛就愈來愈濃，在此節日期間，很多人都會購買禮物，送給朋友或親人，於是有朋友問筆者，究竟送禮有沒有哲學？與經濟或投資理論又有沒有關係？
有些人喜歡買些貴重的東西用來送禮，例如手表、首飾等，這些東西也有保值或投資價值。究竟從經濟學上來說，送禮究竟是一回甚麼事情？送禮這行動，其實可看成為一個消費行為，從購買禮物，再送到收禮物的人手中，看見收禮人的笑容，送禮者便能得到快樂，這快樂可以用效用（Utility）來量度。如果是公司送禮，送禮物予生意往來的朋友，希望從而鞏固兩者的生意夥伴關係，冀望來年生意額可以再進一步提升，這樣送禮便是一個商業行為。而購買禮物去維繫商業關係的開支，便成為公司做生意的支出。
對於個人而言，聖誕送禮是屬於個人消費，希望看到或感受到收到禮物者的喜悅，從而令自己快樂。這樣一個送禮行動便成為個人消費行為。
消費英明與否，便要視乎目標能否達到，就是收禮物者是否快樂。有時某些人買禮物很奇怪，只去買一些自己喜愛的東西，然後送給別人，但卻不去考慮收禮物的朋友是否喜歡。因他們在送禮過程之中，已覺得很愉快，而不去考慮收禮人是否喜歡，但是這類人不算精明。
如果送禮的目的是令到收禮人愉快，便應該送他們喜歡的禮物才對，就算自己對那些物品沒有好感，只要收禮者喜歡，而又符合自己的預算，為何要設置關卡不送？記住只有收禮的高興，所花的錢才有價值。
麥萃才
浸會大學財務及決策系助理教授