徐詠筆94年開始以OEM形式製造化妝品，直至96年開始部署零售業務，由於知名度難與其他化妝品牌比較，故反應平平，直至99年推出網上業務，在00年成立AbleC&CCorp，並創立Missha品牌及設立
初期，徐詠筆構思邀請消費者透過網站提供意見，然後贈送化妝品貨辦，藉此吸納會員及收集消費者意見，後來會員人數愈來愈多，為顧及成本，所以要求會員支付郵費，但化妝品貨辦仍是免費。「由於郵費是固定的，顧客於是提出，在索取贈品之餘，向我們購買其他化妝品，然後一併寄給他們。」
徐詠筆說，當時仍在吸納會員階段，尚未真正開始售賣Missha產品，所以貨品都沒有售價，顧客是自己在網上提出以哪個價錢，購買哪項產品。對於顧客的「出價」，徐詠筆說：「我覺得顧客定的價錢太高了，我還是用較低的價錢賣給他們。」
直至02年，Missha由網上業務變得較具體，首家零售店舖出現。現時Missha的網站共有200萬名會員，來自網上的生意，仍佔整體營業額約10%。至於AbleC&CCorp亦躋身韓國第4大化妝品商，僅次於AmorePacific、LG及Curena。
徐詠筆正部署進軍國際市場，首先踏足亞太區，至於香港分店在上周六已開業，本周六將請來元斌作宣傳。Missha其後會在泰國開設分店，並部署進軍中國。另外，該公司的美國分店則在明年2月開幕。