出位廣告洗脫老餅形象
李惠儀傳動網女橋王

近數年，新世界傳動網成功將「老餅」形象轉變為年輕有活力的品牌，最近的一輯「啜腳趾」廣告更是「出位」之作，廣為年輕人談論之餘，亦被人投訴「不雅」及「無醫療常識」。身為幕後「黑手」，傳動網市務副總裁李惠儀稱未感到壓力，只是香港人的欣賞能力和幽默感之低，實在令她感到意外。

傳動網一系列的宣傳廣告，給人的感覺是活潑、生鬼，很難想像幕後主腦是個嬌滴滴兼且非常貪靚的「阿太」，李惠儀的說法是，作為一個廣告創作人，她追求完美之餘，同時亦要「入世」，所以她會穿着過萬元的套裝，「蒲」茶餐廳或者四處「八」，為的是要保持自己的潮流觸覺，了解普羅大眾的需要。

四圍蒲親近潮流
事實上，無論旅行、行街、睇戲，她都很留意身邊的一事一物，想想甚麼可以用得着來「sell自己公司嘅產品」，例如Press'nTalk的兄弟情義篇（即啜腳趾廣告），靈感便是來自電影《標殺令》。
先後曾效力兩個「台」，李惠儀說假如SUNDAY由零做起是難的話，傳動網要由負數扭轉為正數，難度更高。她解釋，以前傳動網用戶群以公務員、企業客為主，他們不求花巧只要實用，故亦毋須在品牌推廣上大肆投放大量資源，當時無論是客戶抑或公司形象，均是俗語所謂的比較「老餅」。

代表作幸運雙星
不過，隨着市場變化，6個台都要在年輕人主導的流動數據市場爭一席位，於是她想到用「星」，更幸運地選中了紅了數年的女子組合「Twins」，不但吸納了大批年輕用家，更重要是成功在年輕人市場打響名堂，故她視「TwinsMobile」是自己到暫時為止最滿意之作。
李惠儀稱，電訊行業的廣告推廣，最大問題在於很多時太過將焦點放在技術上，她坦言自己未必對每種手機或技術均瞭如指掌，而她的推廣心得是，產品或服務其實只要易用，便容易普及，當然，她還會用上天生女人的特質──敏感、仔細的觀察力、對美感的要求，來為每個產品和服務包裝，而事實亦證明，她的做法是對的。