耗資一億美元製作、由NBA近年最耀目的籃球新星勒邦．占士擔綱演出的NIKE新一輯籃球鞋廣告，其內容被內地傳媒及民眾指為辱華後，國家廣電總局近日向全國發出通知，以該廣告未「維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化」及「褻瀆民族風俗習慣」為由，要求各地立即停播此一廣告。NIKE發言人回應稱，該公司重視中國市場，但也尊重中國的法律。
目前正在全球熱播的NIKE新一輯籃球鞋廣告《恐懼鬥室》分為五個段落，其中四個具有濃厚的中國文化色彩。勒邦．占士先擊敗一名用功夫阻擋他上籃的中國老道士，又不受「中國仙女」的誘惑，將美女幻象粉碎，同時又擊敗了兩條形象邪惡的龍。
內地民眾侯先生說：「我看完整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。」王先生則認為：「廣告本身很有創意，但讓人覺得心裏不舒服。『爭鬥』中『中國人』毫無還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺得NIKE公司沒有尊重中國人，更是對中華民族象徵的一種侮辱。」
事件在內地經過多天的熱烈討論後，國家廣電總局已向各省、市、區發出《關於立即停止播放「恐懼鬥室」廣告片的通知》。《通知》指出，該廣告在廣大觀眾中引起強烈不滿。經審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條「電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化」和第七條「不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容」的規定，要求各地立即停播此廣告。
NIKE（中國）的公關代理周曉夢昨回應，廣告的主旨在於宣揚積極的人生態度，希望藉此鼓勵年輕人面對恐懼，勇往直前。她說：「對於部份中國民眾質疑有歧視中國人之嫌、廣電總局下令禁播廣告，可能與不同的文化背景和教育程度等因素有關。」
本報記者/新華網/中央社