二戰後出生的屬「嬰兒潮世代」，六、七十年代則出了「X世代」，這兩代之間的一群現在亦終於有了名堂：「J世代」（GenerationJones）。英國一項萬人調查發現，這些生於五十年代末至六十年代的「J世代」看電視長大，現在是高消費、具影響力的一群。
J世代也可稱為渴求的一代──「Jones」取自美國俚語中渴求的意思。J世代現年約三十九至五十歲，喜惡極受七、八十年代事物左右。他們分為三大類，其中「主流J世代」佔六成半，受電影《教父》、音樂電視影響，名模伊莉莎伯凱莉、樂隊DuranDuran成員SimonLeBon是代表。
「保守J世代」佔兩成，受華麗搖滾、電影《周末狂熱》影響，男星曉格蘭特、首相夫人彭雪玲屬這類。餘下一成半是「激進J世代」，受電影《現代啟示錄》和「崩」（punk）音樂影響。歌手麥當娜與Sting是代表。
J世代佔英國人口約五分一，分析家指他們不像嬰兒潮世代那樣樂觀和信賴政府，亦未至於像X世代般自私和憤世嫉俗。
但由於經歷過經濟危機，因此「自認較其他世代擅長水平思考、有創意和活力，活躍和關心政治」。他們逾六成未婚，是各年齡層中收入最高者。
英國《每日電訊報》