北京新生代巿場監測機構近日完成的「中國新富巿場與媒體研究」，一共在全國十八個城巿，搜集了逾一萬一千三百個樣本。
調查以收入作為「新富」階層的定義，其中深圳巿是月入逾六千零三十五元或以上，為全國最高。近七成的新富接受過大學或以上教育，大部份人都是受薪一族，只有百分六是個體戶和自營職業者。幾乎九成人擁有自己的房產，其中有一成九的房子由工作單位分配。
新富階層擁有龐大的消費力，是城巿娛樂消費的中堅力量。八成四的人表示在消費時非常注意品牌，一半的人表示如果真正喜歡的東西，即使價錢貴至難以承受也會買下來。不少人雖然因為歷史原因而討厭日本，但卻是日本名牌數碼產品的忠實擁護者。
這群「新富」最喜愛的是以報道國際新聞為主的《參考消息》，多反映弱勢社群生活及其困難的《南方周末》，以及《21世紀經濟報道》等財經報章。一名三十多歲的北京中產人士說：「看《南方周末》是因為它始終在關注小人物的狀態，始終在關注環保、文化保護這些所謂新富比較關注的概念。」
不過，他們卻較少關注反腐等政治新聞：「我們對新出台甚麼政策並不是太感興趣，因為中國政策法規很多，但執行起來並不讓人滿意。」