某某上市公司公布業績，明明出現虧損，可股價卻不跌反升，因為有種滑頭的東西，叫預期。預期虧損一億元，結果只虧損了五千萬元，業績優於預期，壞消息驟然成了好消息，扭轉乾坤。單憑一個虛擬的數字，便可以輕易左右市場的反應，矇矓股民的視線，真管用。
在談情說愛時，其實我們也經常利用預期。
你假裝忘記了某個重要日子，騙她今天要開夜班，在她快要絕望、心情跌至谷底之際，你忽然捧着蛋糕從門後跳出來，教她感動得幾乎哭了。相同的兩個人，同樣的一個蛋糕，若欠缺了降低預期的鋪排，便無法製造喜出望外的感動效果。實際付出了多少是次要，重要的是控制欲望量杯的大小。量杯太大，即是你灌注更多的愛，對方還是會感到不滿足。
結婚紀念日，她從小叔子口中得悉丈夫將送她一顆鑽戒，她期望會是一顆兩卡鑽石，豈料結果只得一卡。因為欲望量杯的容量早被她預設為二卡，在收下戒指時，她感到內心空蕩蕩的，差點兒笑不出來。丈夫的一番美意，頓成了臭美。
人心不足蛇吞象，在愛情剛剛萌芽時，量杯很小，而且內裏載着夢幻的發粉，只要稍作澆灌，便相當充實；日子久了，量杯被撐大了，夢幻的發粉卻已被耗盡，空虛的感覺教人抓狂：緊接着期望出現的，為何總是失望？「不要對我太好。」曾經滄海的女人會在興高采烈時這樣提醒男人。不是在說反話，只是她們深明預期的殺傷力。