「中國欄王」劉翔擔任代言人的白沙集團因涉違法發布煙草廣告而被內地禁播，國家體育總局已關注事件，國際奧委會協調委員會主席維爾布魯根也表示有「不妥」，更有內地網友指劉翔不該為集團代言，稱他應向公眾道歉。
自雅典奧運會完結後，跳水王子田亮、跳水公主郭晶晶及中國欄王劉翔在奧運會上的佳績，令他們成為不少人心目中的偶像，三位健兒名利接踵而來，出席活動及拍攝廣告之多與明星不遑多讓，但三人的負面消息亦隨之而來。
亮晶晶與霍啟剛的三角緋聞傳得沸騰之際，日前國家跳水隊領隊周繼紅批評二人出席太多活動及帶頭談戀愛是壞榜樣。而劉翔雖甚少來港，但他在內地亦忙得不亦樂乎，奧運後至今已拍了至少七個廣告，有內地消息指劉翔的廣告酬勞由奧運前的三十萬人民幣調升到現在的「低於一百萬人民幣」免談。
不過，劉翔在今年九月為內地白沙集團擔任代言人，該集團早前卻涉嫌違法發布煙草廣告，上周被北京工商局廣告監測中心下令停播廣告片。就劉翔接拍變相煙草廣告一事，國際奧委會協調委員會主席維爾布魯根也曾向傳媒表示有「不妥」，更有內地網友指劉翔不該為集團代言，稱他應向公眾道歉。
國家體育總局對國家金牌選手近日的情況大表關注，昨日有內地報道指有局中相關人士透露，國家至今並沒相應約束機制，故在管理上出現真空，甚至有些放縱。
其實奧運選手對選擇做商品代言人時應特別慎重，最好是多做公益事業的宣傳活動回饋社會，不應影響訓練。由於奧運後國家隊解散，在某段時間內，奧運冠軍成了自由人，故總局對許多事情都無能為力，不過女子十米氣步槍冠軍杜麗就很不錯，拍廣告之餘也早已回復正常訓練。