從事廣告創作，相信是許多年輕人的理想，將自己的意念（idea）展示在過百萬人眼前，滿足感可真不少。不過，從事廣告創作的羅韶文（Connie）認為，這種由零開始的工作並不容易，「這是一個好困難、好漫長的過程」。
李奧貝納現時有9個創作小組，Connie是其中一組的創作總監，參與過多個廣告的創作。她認為，廣告創作是一個多元化過程，沒有既定做法，「有些靈感好易就得到，有些就要花時間研究」。
最近推出新一輯以「TheReligionofBeauty」為主題的JustGold廣告，便是Connie一手負責。這輯廣告覆蓋中港台市場，算是個大項目。一般而言，當廣告公司「接到新項目後，會先交由策劃部多角度了解市場情況，例如做焦點小組（focusgroup）和消費者訪問等，在搜集意見後，交由創作小組因應消費者的意見、客戶的喜惡而做創作」，她說。由於這是個跨市場的項目，廣告公司也要特別留意各地觀眾的相似地方。
她又說，每個廣告由策劃到完成所需時間不同，而這個廣告便花了約3星期完成。
創作是抽象的，要如何才得到創作概念？Connie表示，創作小組的同事會一起思考、討論，由於工作性質有別於一般辦公室工作，故同事可能會到其他地方，如咖啡室、海邊思考。
雖然說是創作，廣告創作非單純動腦筋度「橋」。她的老闆、李奧貝納的執行創作總監寶向傑便指出，在一個項目中，創作人有6、7成時間，其實並不是度「橋」，而是執行，如做一個電視廣告，就要見客sell（推銷）「橋」、拍攝、做後期製作，還可能要做雜誌、海報等平面設計。
許多人以為，入行做廣告創作必須有相關背景。其實並不一定，Connie說：「我入行係因為有個老師，說我寫的字寫得靚，所以叫我去做Copywriter（抄寫員），所以咪入行囉。點知入到嚟先知道，其實做抄寫員，唔需要寫字，用電腦打便可以。」
本報記者
