近年不少大型服裝連鎖店都爭相大賣「名氣」，找來名人當代言人，讓品牌入屋，如美國品牌GAP就請來樂壇大姐大麥當娜拍宣傳硬照；休閒服品牌Baleno請來劉德華當代言人，擴大大中華市場等。但H&M邀得時裝教父合作，卻是破天荒的做法。
H&M於一九四七年由瑞典人珀森創立，初時只賣女裝，品牌名只有Hennes一個字，在瑞典語中解作「她們的」，直到六八年收購打獵裝備公司MauritzWidforss才擴充至男裝，名字改成H&M。
H&M向以平民價見稱，售價通常定於名牌時裝減價時的水平，但仍出動名模仙蒂歌羅馥、歌地亞雪花、金寶和影星尊尼迪普賣廣告，足見野心勃勃。H&M四年前已進駐紐約名店林立的第五大道，去年更宣布進軍時裝之都意大利米蘭，但意大利高檔時裝市場非常抗拒低檔次的競爭者，H&M是否站得住腳還要拭目以待。
今次破天荒邀得KarlLagerfeld合作，H&M顯然是要借助大師的名氣，提升品牌檔次，擴大銷情。H&M的國際版圖很大，在十九個國家設有九百五十間分店，是全球最大型服裝連鎖店之一。
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