大型體育活動一般都有大機構斥巨資贊助，將於周五揭幕的希臘雅典奧運會亦不例外。今屆奧運主要贊助商投資逾七十八億港元，主辦當局為保障贊助商利益，將嚴禁觀眾攜帶非大會贊助商產品進入比賽場館。所以，入場觀眾選擇食品及衣物時必須小心，喝着百事（Pepsi）可樂或吃堡加敬（BurgerKing）漢堡包，隨時被禁入場。
這個「乾淨場館政策」由希臘當局及國際奧林匹克委員會制訂，避免贊助商因為其他品牌的「伏擊市場策略」──在沒有支付贊助費下，企圖在奧運會期間宣傳產品──而蒙受損失。
美國飲品公司可口可樂（CocaCola）給雅典奧運贊助了六千萬美元（約四億六千百萬港元），因此在炎熱天氣下入場看比賽的觀眾想要解渴，宜喝可口可樂產品，包括該公司在希臘擁有的Avra礦泉水。觀眾若要帶其他品牌的飲品進場，必須先把品牌招紙撕去。其他大會指定餐廳及飲品贊助商，包括麥當勞及另外兩家希臘奶品公司。
嚴格限制食物之外，場館工作人員還會密切留意觀眾的衣服和他們攜帶的袋，以防那些印有「不受歡迎」品牌標誌的東西進場，電視直播時被拍攝進鏡頭內。穿了違規T恤者，必須將T恤反轉穿才可進場。若一群人並排坐而他們T恤上的字母可砌成政治或宗教性字句，也屬違禁。
即使用信用卡購票也有限制，除了選用付了逾三千萬美元（約二億三千四百萬港元）贊助費的Visa信用卡，大會不接受其他信用卡訂票。
品牌限制也適用於大會工作人員。但大會只為工作人員提供衣服贊助，鞋子就要自備。一名工作人員說：「我們穿着的運動鞋不可清晰印有非贊助機構品牌的標誌。」
人權組織「國際特赦」批評雅典奧運主辦當局的做法，希臘國內也有怨言。運動迷揚尼斯說：「我不明白，為何希臘納稅人花了那麼多錢辦奧運後，麥當勞竟可限制我在自己國家吃甚麼。」
主辦當局強調措施是為了保障贊助商的利益。今屆奧運主要由十一家機構贊助，共付出逾十億美元（約七十八億港元）贊助費，換取奧運期間的獨家宣傳權及其他特權，包括可在機構標誌下加上奧運標誌。不過，奧運會場內不會有任何廣告牌給贊助商賣廣告，運動員身穿的運動服亦不會繡上贊助商的品牌標誌。
雅典奧運籌委會周日宣布在奧運揭幕五天前，「我們已準備好了」。不過，路透社報道，雅典現時每天約有四萬人由比雷埃夫斯港口離開，寧願到希臘小島享受陽光與海灘假期。乘船到克里特島的拉達奇說：「我從沒想過為了奧運留在雅典，我沒興趣，寧願去旅行。何況保安措施和交通限制都很擾人。」另一市民馬穆說：「我付不起開幕禮的門票，寧願去父母在克里特島的家鄉。」
路透社/美聯社/英國《星期日泰晤士報》