雅典奧運主辦當局嚴禁非贊助商在比賽場館宣傳，難為了那些本身已獲贊助的運動員。若贊助運動員的品牌並非大會指定贊助商，他們一旦奪得任何獎牌，隨時會出現領獎前要臨時換鞋的場面。
以英國長跑女將拉德克利夫為例，多年來Nike都贊助她的跑鞋，但由於Adidas才是今屆奧運會及英國奧運隊的指定體育用品贊助商，按規定，比賽時她仍可穿着Nike跑鞋，可是若她最終位列三甲，必須先換上一對Adidas跑鞋，才可上台領獎牌。
英國奧林匹克協會透露：「英國隊二百七十一名運動員跟協會簽訂了適用於整個奧運會舉行期間的合約，對他們設下某些商業活動限制。」美國奧委會更根據與Adidas訂下的合約，規定美國運動員須穿Adidas服裝。
贊助英國帆船隊隊員羅伯遜的富豪車廠，不是奧運贊助商；該公司發言人亦說：「艇手在奧運期間隸屬英國奧運協會規管範圍，所有私人贊助無權干預。」
英國《蘇格蘭人報》