手提電話發展至今，商人都認識到它可以引發不少商機。歐美不少企業甚至已覷準手機背後那無遠弗屆的網絡，逐步將手機發展成一個最前線的廣告媒介。月初在英國倫敦舉行的MobileEntertainmentMarketShow2004，就是向生意人展示，如何令每個有手機的人都接觸到他們的產品。
利用手機宣傳產品，當然不是以電腦隨機撥號，再播放一段錄音那麼簡單；其背後的技術和藝術，本身已是一盤大生意。MobileEntertainmentMarketShow便向各行家展示了這賺錢的竅門。展商之一TribalText提供的服務，便是其中一套手機促銷的入門法。
TribalText透過網絡供應商，在各手機上安裝一個「資訊頻道」，可以短訊、語音或短片的模式，發放任何產品如最新手機鈴聲或遊戲等，甚或其他與手機完全無關的產品資訊。由於頻道採短訊互動模式操作，客戶倘對產品有興趣，甚至可即時以手機下載或購買。
TribalText的偉大之處，是可自動偵測手機用戶身份及收取有關費用，顧客及商戶可同時免卻繁複手續，及避免被不法之徒「走數」的危機。該公司更為客戶設計了一套編寫手機廣告的程式，只須對電腦稍有認識的人，便可設計具互動功能的短訊或視像廣告。這服務去年10月才正式推出，如今已在歐美各國大行其道，稍後更會打進亞洲市場。
另一展商德國CommunologyRealtimeContentServer（CRCS）所提供的資訊，則以「快」字取勝。手機用戶只需下載一個簡單軟件，便可接收到配合短片的即時資訊，如足球賽事即時比數、股票價格或突發新聞等。由於有關資訊是經由伺服器直接「推」到手機，而非經由WAP傳送，所以傳送速度無與倫比，而且不會受到雜訊干擾。
假使擔心顧客對「外來資訊」有所抗拒，可考慮將資料預先「藏」在記憶卡內。AmplioTechnology從美國引入M6000MediaDuplicator，專門複製手機、掌上電腦及數碼相機記憶卡內的資料，客戶只須提供一張母卡，Amplio在數小時內便可複製數以千計的記憶卡。
Amplio負責人在展覽會上表示，現時的廣告客戶一般是將音樂、遊戲或短片儲貯在記憶卡中再售給顧客，顧客可免費獲得額外資訊之餘，也同時在接收廣告訊息。Amplio正在台灣、日本、新加坡及中國開設分公司，以便全面攻入亞洲市場，香港商戶此後便毋須遠向歐美伸手。
記者：張來
