《獨立報》告別大開版<br>英國大報袖珍化

《獨立報》告別大開版
英國大報袖珍化

幾十年來,英國讀者選擇報紙,要麼看嚴肅大報,要麼選八卦小報,但二者界線逐漸模糊。大報《獨立報》(TheIndependent)八個月前開始發售小開版,相同內容的大小開版並出,發行量轉跌為升,周一起索性停印大開版。這反映大報開版縮小的潮流,正在英國展開。

「大報」(broadsheet)本義為大張報紙,但已成嚴肅主流報紙的代名詞;張幅約小一半的「小報」(tabloid),則以較軟性八卦甚至色情掛帥的新聞為主。英國大報和小報的定位一向壁壘分明,《獨立報》今次開英國大報先河,張幅由大轉小,證明小開版報紙有市場優勢,而開版小不等於報格小。

列車客愛「縮水」版方便
英國各綜合性大報中,一九八六年開始出版的《獨立報》報齡最小,銷量也最少,且不斷下降。去年九月,《獨立報》釜底抽薪,大小雙版一起印行,扭轉了劣勢。據刊物銷數公證會(ABC)統計數字,該報四月間每日發行量逾二十六萬份,成績是九七年十月以來最好,比去年同期增加了一成半。
《獨立報》推出小開版,是瞄準火車和地鐵的列車乘客市場。在擠迫的列車內閱報,小開版報紙較為方便。該報總編輯克爾納當時說:「我們的讀者,特別是那些乘列車上班的,一直都表示想有一份開版較方便的報紙。」
推出小開版後,《獨立報》有利亦有名,先後得到英國報業獎和倫敦報業俱樂部的年度最佳報章獎。管理層表示讀者較喜愛小開版,過去八個月將小開版印刷量逐步調升至整體的九成,最近更決定周一起停止印行大開版。

各大報睹佳績放心仿效
其他大報一直擔心一旦轉小開版,讀者會以為他們放棄了嚴肅優質新聞路線;《泰晤士報》大老闆梅鐸就說過:「如果我這樣做,人們一定奚落我把《泰晤士報》降格。」但有《獨立報》殺出血路,《泰晤士報》去年十一月也開始加推小開版,今年四月總發行量比去年同期微升百分之一點九。《每日電訊報》正考慮仿效;《衞報》雖表示不會,但不排除會推出中開版。
中央社/英國廣播公司