五年前，走在日本東京潮流地帶澀谷，放眼望去都是膚色黝黑的少女，她們身穿超短迷你裙、腳踏超高厚底「鬆糕」，黝黑膚色襯托出來的一頭金髮和白色眼影最搶眼。不過，這股「顏黑」風已經out（過時），在物極必反的道理下，日本少女現在掉頭追趕藝妓般如白紙般的蒼白膚色。
沖繩出身的歌手安室奈美惠，出道時標榜健康膚色和透心涼衣着，一股「顏黑」風立即在全國引爆，每月到「日燒」美容院曬好幾小時太陽燈的大有人在。
不過，日本潮流瞬息萬變，「顏黑」已成過去式，澀谷今天又回復一片白。其實，日本人自古崇尚白皮膚，連藝妓也是以頸背膚色愈白愈是絕色。現在日本女潮人為追求藝妓那種蒼白膚色，不惜工本，美白產品是化妝品公司頭號搖錢樹，六成女性每天都用有美白效果的護膚品。
美白產品在道德和科學角度一直都掀起爭議──除了被斥鼓吹西方審美標準，一些改變皮膚色素的黑市護膚膏，亦被指可能令皮膚永久受損。但扮靚大過天，以往追求「顏黑」不怕曬燈會生皮膚癌的日本少女，現在一樣大無畏。
「我曬過許多次太陽燈，那時覺得很有趣。」二十二歲的石井說：「但現在我只想美白，我每天都用美白和防曬產品。我不介意花多少錢。在日本，外表就是一切。」
英國《衞報》