在現今社會，打扮不再是女性專利。歐洲一項最新調查發現，現代的都市型男比女士們還愛美，花在護膚、磨砂潔臉和頭髮護理的時間，平均每周達三點一小時，比女士們的二點五小時還要多。
據市場調查公司Datamonitor的報告顯示，約四成男性認為護膚「非常重要」；六成男性香水是直接售予男性，不再是女友或太太代買。
以倫敦三十二歲工程師馬克斯韋爾為例，他平均每月花約三百五十港元購買護膚品，每周到女友的健身室做一次美容按摩，但他不認為自己「姿整」，反稱：「男士終於覺悟，我全部朋友也很注重儀容。」
百貨公司HarveyNichols發言人格雷表示，足球明星碧咸和影星畢彼特都是都市型男的表表者，「以前男士們周末踢完足球會落酒吧；但現在他們卻會走去逛街購物，是翻天覆地的改變」。
為了迎合大趨勢，很多化妝品牌推出男士專用配方，更連產品名稱也改掉，男士專用的「面霜」會稱作「護膚膏」，盡量撇除女性化感覺。
英國《每日電訊報》/《蘇格蘭人報》