泡沫爆破後，日本經濟沉疴十三年未起，日本政府設法救經濟──覷準中國、南韓等亞洲鄰國的人民近年日趨富裕、消費力大增，將國門大加開放，以招徠這大批旅客，尤其是消費不講錢的中國內地「大豪客」，要由他們帶旺日本經濟。
要吸引外國旅客，日本首相、內閣大臣都親自出馬。日揆小泉純一郎就粉墨登場，拍了一套三十秒的電視宣傳短片，親自推介日本有哪些旅遊景點，數周內會先在南韓電視台播出，繼而推廣至另外五個國家及全球的國際飛機航班。
國土交通大臣石原伸晃，更親身以普通話為一輯長四分鐘的宣傳影帶作解說，本周會在上海的世界貿易展中播放，呼籲中國遊客到日本遊玩。本月初，日本政府就為香港遊客大開方便門，宣布容許持特區護照的香港人免簽證到當地旅遊。
為了刺激旅遊業和經濟，這種門禁要打破了。配合政策轉變，日本政府稍後會放寬給予中國旅客的簽證限制。現時，日本只會給中國旅客簽發團體簽證，只限於三個大城市的居民，大大窒礙了中國旅客到當地消費的機會。
一名來自廣州、帶着二十多名中國遊客在東京銀座區遊覽的導遊，就一語道出了中國旅客在日本忽然吃香和大受歡迎的原因：「這裏的中國人都有錢。只要有合心意的東西，他們都會買。價錢全不是問題。」
要迎接外國遊客，日本當然要做足配套。日本人一貫的禮貌周周當然會維持下去；不少香港旅客都試過向日本人問路，好心的日本人給他帶路的滋味。更具體的是：香港的美麗華旅運發言人說，他們的領隊近日在日本發現，在東京著名的電器街秋葉原，很多商店都寫有漢字，連商店展示的電腦，有些也安裝了中文版微軟視窗操作系統。另有剛到過日本的香港旅客說，日本當局印製的旅遊冊子，除了有繁體漢字，更有簡體。
外界相信，日本積極推廣旅遊業，反映出區內出現了財富顛倒。日本八十年代末泡沫經濟爆破，經濟自此持續一蹶不振；相反，中國、南韓等鄰國近年卻漸見富強，人民的平均收入及消費力都大增。香港新華旅遊的李振庭說，日本國內工業減少了，要從其他方面賺錢，發展旅遊業是一個相當好和有效的方法。
美聯社/本報記者