亞太區廣告開支料增8%

【本報訊】摩根大通表示，據其進行的亞太區廣告市場調查顯示，今年區內廣告開支將上升8.3%，與該行預期04年經濟增長8.3%相若。當中，增幅最高的為中國及泰國，分別達18%及9%；增幅最低的則為香港及新加坡，各為5%及4.9%。
由於電視台相繼調整廣告價目，其佔廣告開支總額將會下降，反而一些新興媒體，如戶外媒體、互聯網等會有較佳增長。

中國泰國升幅大
該行預期，中國全年廣告開支增長，與其估計白馬媒體（100）在04年收入增長約19.5%相若。
另外，內地電台今年初大幅調升廣告收費達30%，將對廣告客戶構成負面影響，估計戶外媒體廣告市場佔有率將大幅上升，白馬表現更有可能超越該行的盈利預期，該股昨升2.63%，收報7.8元。
電視廣播（511）方面，摩根大通維持其今年廣告收入，中至高單位數增長。